Performance Max — новейший формат Google Ads: одна кампания, все каналы (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps), полная автоматизация таргетинга и ставок. Google продаёт его как ‘поставь цели — получи результат’. Так ли это?
Где PMax выигрывает
- E-commerce с большим фидом (200+ товаров): автоматизация реально лучше ручной работы.
- Бренды с историей данных: PMax учится на ваших прошлых конверсиях — если их много, научится хорошо.
- Lead-gen в нишах с широкой аудиторией: фитнес, образование, финансы B2C.
Где классический Search всё ещё лучше
- Узкие B2B-ниши: PMax заливает бюджет в широкий таргетинг, вы платите за нерелевантные показы.
- Локальный бизнес с малой географией: ручной контроль ключей даёт лучший CPL.
- Дорогие продукты с длинным циклом: точечные поисковые запросы конвертируют лучше, чем ‘посмотри наш баннер в YouTube’.
Главная ловушка PMax
PMax — это чёрный ящик. Вы не видите, какие запросы он закупает, на каких сайтах показывается баннер, какие аудитории генерируют конверсии. Если у вас нет 50+ конверсий в месяц — PMax будет стрелять вслепую и тратить бюджет на нерелевантный трафик. Проверено десятками аккаунтов.