Performance Max — найновіший формат Google Ads: одна кампанія, всі канали (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps), повна автоматизація таргетингу і ставок. Google продає його як ‘встав цілі — отримай результат’. Чи це правда?
Де PMax виграє
- E-commerce з великим фідом (200+ товарів): автоматизація реально краще за ручну роботу.
- Бренди з історією даних: PMax вчиться на ваших попередніх конверсіях — якщо їх багато, навчиться добре.
- Lead-gen у нішах з широкою аудиторією: фітнес, освіта, фінанси B2C.
Де класичний Search все ще кращий
- Вузькі B2B-ніші: PMax заливає бюджет у широкий таргетинг, ви платите за нерелевантні покази.
- Місцевий бізнес з малою географією: ручний контроль ключів дає кращий CPL.
- Дорогі продукти з довгим циклом: точкові пошукові запити конвертують краще, ніж ‘подивись наш банер у YouTube’.
Головна пастка PMax
PMax — це чорна скринька. Ви не бачите, які запити він закуповує, на яких сайтах показується банер, які аудиторії генерують конверсії. Якщо у вас немає 50+ конверсій на місяць — PMax буде стріляти наосліп і витрачати бюджет на нерелевантний трафік. Перевірено десятками акаунтів.