Самый частый сценарий: бизнес год платит за SEO, а позиций нет. В 8 из 10 случаев дело не в текстах и не в ссылках. Дело в том, что Google не может корректно прочитать сайт.
Что видит Googlebot, когда заходит на ваш сайт
Googlebot — это не человек и не Chrome в режиме incognito. Это ограниченный краулер, который ходит по сайту по бюджету, рендерит JS с задержкой и ранжирует страницы по десяткам технических сигналов. Если сайт медленный, плохо структурирован или возвращает невалидные HTTP-коды — Google может просто пропустить часть контента.
Топ-5 технических блокеров, которые убивают SEO
- Дубли страниц без canonical: одна статья доступна по пяти URL — Google не понимает, какую версию ранжировать, и не ранжирует ни одну.
- Медленный LCP: больше 2.5 секунд — Google снижает позиции на мобильных запросах.
- Невалидная микроразметка (schema.org): не показываются rich snippets — теряете CTR даже на топовых позициях.
- JavaScript-рендеринг без SSR: контент есть, но краулер видит пустые div’ы.
- Сырой sitemap.xml: 404-страницы, редирект-цепочки, несуществующие URL — Google перестаёт доверять sitemap.
С чего начинаем технический аудит
- Crawl сайта: Screaming Frog или Sitebulb, смотрим коды ответа, глубину вложенности, дубли title/description.
- Core Web Vitals: реальные полевые данные из Search Console + лабораторные через PageSpeed.
- Логи сервера: какая часть бюджета краулера тратится на страницы, которые вы хотите ранжировать.
- Render-анализ: что Googlebot видит после рендера — сравнение DOM ‘до’ и ‘после’ JavaScript.
Когда аудит точно нужен
Если вы делали редизайн, меняли CMS, переходили на HTTPS, добавляли языковые версии или просто давно не заглядывали в Search Console — начинать надо с аудита. Контент-стратегия и линкбилдинг без технического фундамента дают в разы меньший ROI.